明星代言觀點(diǎn) 品牌為什么邀請(qǐng)代言人
說起明星代言,相信大家都不會(huì)陌生,畢竟,現(xiàn)如今,尋找明星代言人早已成為企業(yè)廣告和公關(guān)宣傳常用的一種方式。
星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)認(rèn)為,對(duì)于品牌來說,明星代言人是品牌在傳播過程中的符號(hào)化、 人格化, 品牌可以借助代言人的力量,使品牌更具人性化。
品牌代言人的選擇范圍非常廣,可以是名人明星,也可以是虛擬的卡通形象。而在這其中,最普遍、也是最歡迎的莫過于名人明星代言,不少品牌邀請(qǐng)明星來擔(dān)任代言人,利用明星的知名度提升自身產(chǎn)品、品牌的知名度。
比如近日,海瀾之家選擇周杰倫作為自己的代言人,無外乎也是看中了周杰倫國民度高,自帶話題,自帶流量等獨(dú)特個(gè)性,意在通過國民偶像的特質(zhì)和形象,強(qiáng)化自身品牌的屬性,將用戶對(duì)偶像的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為品牌的銷量和聲量。
畢竟,很多時(shí)候,明星總是輿論、話題的焦點(diǎn),尤其是在當(dāng)下社交蓬勃發(fā)展的全民娛樂時(shí)代,關(guān)于明星各類訊息的議論已然是社交網(wǎng)絡(luò)中很重要的一個(gè)內(nèi)容部分。而對(duì)品牌來說,這樣的議論都是天然的流量。
于是,從某種程度上來說,品牌代言人是品牌的一種符號(hào),一種媒介,是品牌傳播的核心。品牌借助代言人的力量,將物化的商品人性化,將抽象的品牌個(gè)性具體化,進(jìn)而完成與消費(fèi)者的溝通。
明星代言選星光閃耀明星經(jīng)紀(jì),專業(yè)從事明星代言業(yè)務(wù)18年,解惑您的代言難題,幫助企業(yè)尋找一個(gè)更合適的明星代言人。
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明星代言觀點(diǎn) 避免代言品牌之間的干擾
企業(yè)在選擇品牌代言人時(shí),不僅要了解明星本身,也要了解明星所代言的其它品牌,避免代言品牌之間的干擾。一方面,一個(gè)明星代言的產(chǎn)品過多,當(dāng)滿大街都是這個(gè)明星代言的廣告的時(shí)候,會(huì)使其代言的產(chǎn)品失去焦點(diǎn),降低代言的效果。另一方面,明星已經(jīng)代言過的產(chǎn)品中,在產(chǎn)品檔次、品牌形象、市場定位等方面與自己的產(chǎn)品和品牌有沖突,則會(huì)對(duì)自己的產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響。
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明星代言觀點(diǎn) 代言的價(jià)值要看企業(yè)的需求
明星代言對(duì)不同的企業(yè)有不同的價(jià)值,有為了展示企業(yè)實(shí)力的,有為了快速提高品牌和產(chǎn)品知名度的,有為了建立和完善品牌形象的,也有為了跟競品做區(qū)分的,但其目的都是利用明星自身的人氣和曝光率,作為品牌和產(chǎn)品的一種宣傳方式。明星代言目的不一樣,所產(chǎn)生的代言價(jià)值或者說代言效果就不一樣,代言的價(jià)值更要看企業(yè)的需求,需求達(dá)到了,價(jià)值就達(dá)到了,效果也就有了。
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明星代言產(chǎn)品利弊分析 傳遞品牌主張是關(guān)鍵
對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理來講,對(duì)明星代言的產(chǎn)品總是會(huì)或多或少有一些好感,購買的傾向性也會(huì)更加明顯。明星代言的產(chǎn)品,可以利用明星的個(gè)人魅力和影響力來宣傳品牌,能夠迅速擴(kuò)大其影響,縮短進(jìn)入消費(fèi)者生活的時(shí)間,影響消費(fèi)者的購買傾向。
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明星代言觀點(diǎn) 人氣是基礎(chǔ) 匹配是前提
企業(yè)簽約代言人的目的,就是希望在短期內(nèi)能擴(kuò)大明星所代言產(chǎn)品的知名度,提高銷量,而人氣是短期能提高品牌影響力的基礎(chǔ)。另外,一個(gè)真正成功的代言,光看明星的人氣是不夠的,還要看明星與品牌的匹配程度,即明星自身特質(zhì)是否與品牌相符,明星的影響人群是否與品牌的目標(biāo)消費(fèi)群相符。只有明星與品牌兩者匹配的代言,才會(huì)對(duì)推廣品牌和提升銷量有更好和更持久的效果。
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明星代言人選擇的考慮因素 不僅僅只是代言費(fèi)用
品牌傳播分為語言傳播和非語言傳播,在非語言傳播中,選擇合適的明星代言人是一個(gè)有效的方法,可以幫助企業(yè)快速提升知名度。代言人的選擇也是一門學(xué)問,代言人選擇的考慮因素不僅僅只是代言費(fèi)用,還涉及到其他很多方面,所以選擇一個(gè)更適合企業(yè)的代言人也不是一件容易的事情。企業(yè)請(qǐng)代言人選擇一家更專業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司,會(huì)少走很多彎路,讓企業(yè)代言之路更輕松。
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三位實(shí)力代言人助力姬存希 解鎖新奢發(fā)展可能
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品牌找明星代言 機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存
明星代言為品牌營銷帶來了絕佳的效果,當(dāng)然,有優(yōu)勢也有弊端,機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。但即使如此,明星帶來的產(chǎn)品銷售效果的提升是非常顯著的,這對(duì)于品牌來說具有非常大的誘惑力。總體來說,明星代言是一種很好的營銷手段,品牌不可能因?yàn)槠滹L(fēng)險(xiǎn)因噎廢食。其實(shí)只要選對(duì)代言人,就能夠減少風(fēng)險(xiǎn),最大化發(fā)揮出名人的優(yōu)勢,帶來更加可觀的收益。
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從劉嘉玲代言到林志玲代言 燕之屋的營銷秘訣是什么?
標(biāo)簽:燕之屋 林志玲 劉嘉玲






