新媒體時(shí)代，傳播規(guī)則、互動(dòng)方式等都發(fā)生了巨大改變，品牌形象代言人的玩法自然也有了很大不同。

    首先在代言人的選擇上，比較常見的是以影視劇明星、歌手、主持人、體育明星居多，尤其以影視劇明星接的代言數(shù)量最多。

    其次，這是個(gè)消費(fèi)者賦權(quán)的時(shí)代。如果說“品牌代言人”的說法是一種俯視的視角，那用“用戶代言人”則顯得更為恰當(dāng)，一個(gè)合格的代言人必須是這個(gè)代言產(chǎn)品的體驗(yàn)者，以自身為用戶的出發(fā)點(diǎn)來代言產(chǎn)品。

    因此在品牌使用代言人的過程中要時(shí)刻謹(jǐn)記以消費(fèi)者為核心，激活消費(fèi)者的參與才是關(guān)鍵，讓明星和消費(fèi)者形成良性互動(dòng)。真正在一個(gè)品牌的發(fā)展過程中，代言人大多數(shù)情況下只是起輔助作用，而不是起決定性的作用。

    星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)分析認(rèn)為，品牌代言人對(duì)于品牌來說，是一把“雙刃劍”。合適的代言人能夠幫助品牌有效擴(kuò)大聲量、促成轉(zhuǎn)化，并塑造品牌調(diào)性，為品牌注入價(jià)值觀與人性溫度。但不合適的代言人，則可能損傷品牌美譽(yù)度，甚至影響品牌銷量。

    如何正確地選擇代言人，是品牌傳播的一門學(xué)問。對(duì)于已經(jīng)打開知名度的品牌來說，在代言人的選擇上，要考慮的不僅是流量，更是代言人與品牌自身的契合度，以及能否為品牌賦予最貼切的人格，從而增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知與地位。

    明星代言選星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)，從事明星代言業(yè)務(wù)18年，幫助眾多企業(yè)品牌成功聘請(qǐng)過代言人，經(jīng)驗(yàn)豐富，實(shí)力雄厚，代言熱線：13810133918