很多年前，品牌找明星代言是不被人看好的，國內第一支明星代言的廣告是上世紀90年代的三九胃泰，請來當時著名的藝術家李默然作為廣告代言人，廣告播出后，遭到了很多人的不滿，因為人們認為作為具有較高名譽度的藝術家不應該參與這種商業性太強的形象代言，但這支廣告的實際效果卻非常好，產品的銷量得到了非常明顯的增長。此后，在中國，請來當紅明星作為品牌、產品的代言人成為了常用的營銷方式。

    星光閃耀明星經紀認為，明星代言確實為品牌營銷帶來了絕佳的效果，當然，有優勢也有弊端，機遇與風險并存，請明星代言的風險主要體現在：

    首先，明星身價高代言費不菲，請明星就意味著要花大價錢，如果請明星的費用超出企業自身承受能力，一旦銷售達不到預期效果就有一定的風險。

    其次，大部分的明星還是非常愛惜自己的羽毛，品行還是非常端正的，但偶爾也有個別明星有丑聞、違法行為等導致名譽受損拖累代言的品牌，這也有一定的風險。

    最后，從長遠來看，明星代言只是一種廣告行為，企業不能把寶都壓在明星身上，打鐵還需自身硬，如果企業請了明星后就覺得萬事大吉了，放松對企業生產銷售的管理，放低對企業產品質量的要求，效果反而適得其反。

    但即使如此，明星帶來的產品銷售效果的提升是非常顯著的，這對于品牌來說具有非常大的誘惑力。總體來說，明星代言是一種很好的營銷手段，品牌不可能因為其風險因噎廢食。其實只要選對代言人，就能夠減少風險，最大化發揮出名人的優勢，帶來更加可觀的收益。

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