商業(yè)代言是衡量明星商業(yè)價(jià)值、人氣、知名度的重要標(biāo)準(zhǔn)，2019年又爆紅了一大批新生代偶像，他們的商業(yè)代言數(shù)已經(jīng)逐步穩(wěn)超之前的流量女王、頂流小生們。日前，一份2019年1-8月份明星代言榜單出爐，在流量偶像進(jìn)洗牌階段，這份榜單也能讓我們更直觀的了解到底誰才是當(dāng)下的流量王。

    首先，這份榜單只列舉了2019上半年明星代言數(shù)排行前15位。映入眼簾的就是登頂?shù)泥噦悾麘{借11個(gè)代言穩(wěn)坐第一，甚至比第二名要多出3個(gè)代言。

    2018年暑期檔的《香蜜沉沉燼如霜》，讓鄧倫從娛樂圈的“小透明”一躍成為當(dāng)下爆紅的流量小生。他的“唯粉”、與楊紫的“cp粉”都讓鄧倫實(shí)現(xiàn)了人氣躥升，成為被提及率高的男星。

    之后鄧倫與angelababy、馬思純合作的新劇播出，讓他在爆紅之后將影響力持續(xù)發(fā)酵，穩(wěn)固了大批粉絲。這樣有粉絲號(hào)召力、有知名度又有討論度的男星，自然能狂攬代言。所以鄧倫能成為2019年上半年明星代言數(shù)量第一的明星，當(dāng)然也不足為奇。

    藝人代言數(shù)量排在第二與第三的，分別是易烊千璽與王俊凱。作為TFBOYS的成員，易烊千璽與王俊凱的商業(yè)價(jià)值必然屬于明星中第一階梯。日前易烊千璽還被評(píng)為是“十大老公”之首，擁有強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力，他的商業(yè)代言數(shù)自然不會(huì)少。

    王俊凱以7個(gè)代言居于第三，只比易烊千璽少了一個(gè)代言。王俊凱擁有正能量形象與龐大的粉絲基數(shù)兩大“必殺技”，是受廣告商喜愛的。

    不過同樣是TFBOYS成員的王源，雖然雜志銷量一直是男星中的1，但在明星代言榜中僅排第14。這大概率因?yàn)?月份王源被曝出抽煙，有損形象，從而影響了上半年的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，王源將前往伯克利讀書，之后會(huì)減少曝光率，這也是品牌商會(huì)顧忌的一點(diǎn)。然而王源最終也拿下了5個(gè)代言，僅比王俊凱少2個(gè)。

    除此之外，男星朱一龍、肖戰(zhàn)、白宇、張藝興、賴冠霖、王一博、陳偉霆與朱正廷，都分別拿下了6個(gè)或5個(gè)代言，成為2019上半年明星代言榜的榜上之星。

    然而，今年爆紅的“現(xiàn)男友”李現(xiàn)卻滯后，暫時(shí)還未上榜。不過，畢竟才爆紅兩個(gè)月，李現(xiàn)的人氣還在持續(xù)發(fā)酵中，而且他的商業(yè)代言也在穩(wěn)步上升中。

    值得一提的，2019明星代言榜單一共涉及了93個(gè)商業(yè)代言，男星占比率竟高達(dá)81%，女星僅占19%。其中只有楊超越、迪麗熱巴。楊紫三位女星上榜。

    楊超越以6個(gè)代言排名第8，迪麗熱巴同樣以6個(gè)代言位居第9，而楊紫排在第11，共有5個(gè)代言。楊超越“一哭成名”后，一路備受質(zhì)疑，但正因?yàn)橛袪幾h點(diǎn)又有討論度，所以也正投某些品牌所好，所以她的商業(yè)代言資源一直處于明星“上游圈”。

    迪麗熱巴的人氣毋庸置疑，從飲料品牌到高奢服裝品牌，都很樂意照迪麗熱巴代言。這樣形象好、人氣高又有時(shí)尚感的明星，哪個(gè)品牌商不愛呢？

    至于楊紫，從《香蜜沉沉燼如霜》到《親愛的，熱愛的》，她已實(shí)現(xiàn)暑期檔作品“兩連爆”，逐步成為觀眾心中的“收視保障”。而能帶動(dòng)收視率的演員才是作為好演員的根本，所以她的代言自然也不會(huì)少。

    不過正是從楊紫的代言數(shù)與鄧倫之間的差距，才更能證明男星與女星商業(yè)價(jià)值上體現(xiàn)出的差異。鄧倫與楊紫同期爆紅，甚至楊紫在爆紅之前比鄧倫更有觀眾影響力，但是之后鄧倫接代言接到手軟，而楊紫的人氣影響力發(fā)酵得卻更慢，并不如男星更受廣告商的喜愛。

    所以在2019年1-8月份的明星代言榜單中，幾乎被商業(yè)代言都已經(jīng)被男星瓜分，能留給女星的代言選擇不斷減少。至于為何男星比女星更容易接到代言，要從幾個(gè)方面考慮。

    第一，從“粉絲經(jīng)濟(jì)”方面考慮。廣告商選擇代言人的其中一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，無非是看中了當(dāng)下熱門的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。而無論是從電視劇粉絲還是追星粉絲數(shù)來看，都是以女性為主，而女性粉絲更傾向于與選擇男星。

    女性的消費(fèi)群體比男星的消費(fèi)群體更容易因?yàn)榇匀硕x擇商品，所以男星的粉絲號(hào)召力一般情況下會(huì)強(qiáng)于女星，由此男星更容易接到代言。

    第二，從明星形象方面考慮。在“男性形象”為主的社會(huì)，無論是影視圈還是時(shí)尚圈，都愿意選擇男星。而選擇代言人時(shí)，一般還會(huì)考慮到明星后續(xù)發(fā)展問題。一般情況下，如果男星人設(shè)崩塌，其實(shí)大眾的寬容度更高，女性粉絲也相對更忠誠，所以對品牌形象與帶貨能力的影響較小。

    相反，如果女星人設(shè)崩塌，受到的譴責(zé)則更多，那么她代言的品牌也會(huì)因此受到負(fù)面形象的應(yīng)先。按照長遠(yuǎn)考慮，男星可能獲得的商業(yè)代言更多。

    不過，以上只是針對部分情況考慮，并非真地認(rèn)為男星商業(yè)價(jià)值高于女星。如果成為了“國民女星”，她的商價(jià)值自然是不受性別影響。譬如，趙麗穎在2017年就以18個(gè)代言，獲得了當(dāng)年明星代言榜第一。而對于趙麗穎的影響力，想必也沒有人會(huì)提出質(zhì)疑。

    只是從2019年1-8月份來看，目前的商業(yè)代言基本被男星瓜分。但是這僅僅今年上半年情況，在下半年女星實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤掌握更多商業(yè)代言，也不是沒有可能。而位居第一的鄧倫，也有可能被新生代偶像替代。所以，你認(rèn)為下半年哪位明星的商業(yè)價(jià)值值得期待呢？

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