據星光閃耀明星經紀相關數據統計，家居行業是請明星代言普遍的行業，而且家居行業的諸多細分門類都有請明星代言人，那么愛請明星代言的家居細分門類是哪個？答案肯定是定制家居。


    據2020年新明星代言數據統計，包括蔣雯麗、趙麗穎、孫儷、舒淇、周迅、李冰冰、楊穎、海清、劉濤、唐嫣、高圓圓、陳寶國、葛優、孫淳、孫紅雷、古天樂、張嘉譯等在內的國內當紅一線男女明星均有代言定制家具品牌，還有更多二三線男女明星的代言的定制家具品牌更是數不甚數。

    明星代言成定制家居標配

    作為家居界快速發展的一匹黑馬，板式定制家具扎堆請明星代言，并且都愛在高鐵站、機場、高速路牌、微信朋友圈等場景投放廣告。星光閃耀明星經紀調查發現，廣州白云機場80％以上的廣告位被定制家居品牌所霸占。孫儷代言歐派、舒淇代言索菲亞、周迅代言尚品宅配、李冰冰代言維意定制、海清代言詩尼曼、楊穎代言好萊客，請國內當紅男女明星代言，這已經成為定制家具品牌的標配。

    定制家居品牌扎堆使用明星代言，原因分析主要有以下幾個方面：

    一是定制家居時尚、個性的品牌訴求與年輕的目標消費群體，更容易用明星代言來體現；

    二是定制家居品牌店面多與消費者的購物場景很近，比如開在購物中心、社區這些地方，以大眾熟知的明星代言更能拉近與消費者的距離；

    三是定制家具的營銷方式年輕化，多選擇微信、抖音、直播、短視頻等方式，很多明星本身在社交傳播上自帶流量；

    四是定制家居主張“家”的情感屬性，使用明星代言可以讓產品帶有性格和靈性。

    定制家具品牌都愛請當紅一線女明星代言

    從請明星代言的定制家具品牌來看，品牌方大多愛請主演過知名影視劇的女明星。比如頭部企業歐派、索菲亞、尚品宅配，他們在一段時間內使用多的是孫儷、舒淇、周迅，這些都是影視圈的“大女主”，而且孫儷敬業以及好家庭的形象與歐派“有家有愛有歐派”、舒淇時尚精致與索菲亞的工藝質感、周迅的個性靈動與尚品宅配的個性多變品牌形象相符合。

    定制家居愛請女明星代言，主要原因有：①這些影視圈的“大女主”，在老百姓心里都有相當高的知名度，能夠給品牌方帶來一定知名度；②使用女明星代言，可以更好地體現全屋定制家里女主人的需求；③家居產品帶有更多“家”的情感訴求、溫馨浪漫的生活情調，女明星天然擁有更多女性化的柔軟力量。

    男明星通常保鮮時間長、形象辨識度高、性格特點鮮明，對于企業來說容易塑造品牌辨識度，但是在家居產品上親和力就遠不如女明星，特別是在如今熱播的影視劇偏愛“大女主”的時代更為明顯。這也是很多家居品牌一開始請男明星代言，后來換成了女明星代言，比如我樂家居的品牌代言人就由葛優換成了高圓圓。

    定制家居明星代言人的更新換代

    定制家居在請明星代言后，要根據目標消費群的變化、品牌形象的保鮮對代言人進行更新換代。

    尤其是對于請女明星代言的品牌來說，女明星隨著年齡的增長，容易在知名度上過氣。

    比如在2015年，歐派以更年輕的孫儷換掉了形象老化的蔣雯麗；2020年，尚品宅配宣布趙麗穎接替周迅成為品牌代言人，這與尚品宅配“第二代”全屋定制的產品相符合，另外夠拼夠努力夠時尚的趙麗穎在年齡上也比周迅更加年輕，更能吸引新一代的年輕消費群。在更早時，尚品宅配還請關曉彤拍攝了“第二代，更懂你”的微電影。

    星光閃耀明星經紀認為，定制家居明星代言人的迭代，固然有雙方合同到期、價格等的現實考慮，更多還是從目標消費群喜好及品牌形象出發。

    在行業增速放緩時，企業將面臨更大的困難與挑戰，明星代言固然能快速拉近品牌與消費者的距離，但根本的還是企業得做好自己的產品，提高產品的市場競爭力，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。


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