明星代言費用高 企業為什么熱衷請明星代言
人們生活中隨處可見廣告,也隨處可見眾多明星代言的廣告,但是廣告的經濟學意義,大部分人并不知道。
廣告也是生產
很多人認為,廣告是一種消耗,但其實,廣告也是一種生產。
魯迅先生說:“第一個吃螃蟹的人是勇敢的。”其實,第一個吃螃蟹的人也是生產者。他把螃蟹從不能吃的動物變成了能吃的動物。第一個吃西紅柿的人也是這樣,把不能吃的東西變成了能吃的東西,就像廚師把不能吃的大米變成了能吃的米飯。
同理,廣告也是把你原本不知道的產品,或你不知道的它的優點,變成你知道的。經過廣告的生產,這個產品和原來的產品其實不是一回事了,因為它對于你的意義不同了。
廣告特別是明星代言的廣告更是對消費者的一種質量擔保
許多企業投入大量金錢請明星代言,一方面是為了讓自己的產品被消費者了解,另一方面也是為了讓消費者對它們的質量放心。
企業投入資金請明星做廣告,轉化為一筆無形資產,這筆無形資產是存在消費者心里的。只要企業質量上滑坡,那么,消費者對企業的評價就會降低,企業就損失了一筆巨大的無形資產。所以,也可以說,企業投入的明星代言廣告費,是對消費者的一種質量擔保。企業常常通過這種方式,來消除消費者對信息不對稱的擔心。比如,消費者對某件產品是否好,并不清楚,也就不敢買。于是,企業巨資請劉德華代言,消費者一看:“企業花了這么多錢,一定不敢蒙騙我的,否則它會虧錢。”就放心購買了。據星光閃耀明星經紀了解,明星的代言費用一般很高,一般一線明星的代言費都是百萬以上,甚至個別當紅國際巨星代言費更是突破千萬以上。但是很多企業還是非常熱衷去請明星代言,明星代言費用雖然是高,但是獲得的回報也是非常可觀的,同時對品牌的隱形推動作用也是相當明顯。
當然也會有一些企業利用明星代言去欺騙消費者,明明產品質量不過關,也請明星代言去做宣傳,雖然短期獲得了一些利益,最終還是會被社會所淘汰,被消費者所廢棄,但這只是少數現象,不是廣告的主流。
明星代言費用高,但不能高出企業的承受能力,如果不量力而行,明星代言效果往往會適得其反,甚至影響企業正常經營。
星光閃耀明星經紀建議:企業請明星代言必須充分考慮自身資金情況,不能冒進,非得請大牌明星不可。其實現在有一些二三線明星的價格,特別是只用明星的肖像的價格也不是很貴,幾十萬代言費的明星也很多,甚至十來萬也能請到一些有知名度的明星,這費用我相信大部分企業還是能夠承擔的起。
目前,明星代言行業魚龍混雜,企業困惑重重。最后,星光閃耀明星經紀希望企業請明星代言還得通過專業公司,給出專業分析和建議,這樣才能事半功倍。
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一線明星代言不到10萬元 存侵權風險 不是餡餅而是陷阱
一線明星價格8萬~10萬元一年,二線明星5萬~6萬元就能做下來。一則找明星影視IP代言的廣告近日頻繁出現在今日頭條與抖音的廣告推送中。而代言的價格也低到令人咋舌,不到10萬元就可以讓明星在商品的產品包裝上“站”一年。是智商稅有了新的收法,還是法律邊緣的灰色地帶?明星影視代言行業存侵權風險,影視劇劇照代言、明星影視IP代言不是餡餅,而是一個大陷阱。
標簽:一線明星 明星代言 10萬 陷阱 -
果子熟了、三得利相繼官宣代言人 無糖茶品牌競爭加劇
近日,新銳無糖茶品牌果子熟了官宣國民演員楊紫升任“全球品牌代言人”。老牌無糖茶品牌三得利緊隨其后,官宣知名演員成毅擔任烏龍茶品牌代言人。一老一新,兩大無糖茶品牌相繼官宣代言人,除了看中明星背后的粉絲經濟外,銷量焦慮也不言而喻。隨著夏日來臨,無糖茶品牌競爭加劇,不過光靠形象代言人能否保證銷量,還需打個問號。
標簽:果子熟了 三得利 代言人 -
明星肖像權 如何合法獲取明星肖像權代言
什么是明星肖像權?明星肖像權代言使用是指利用明星的平面肖像及照片,通過平面宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。使用明星肖像必須得到明星同意,所以一旦明星同意企業使用自己的肖像權,都會有明星本人簽字的授權書給到企業,明星面對面簽約,明星當場授權,買明星肖像權必須找專業明星代言公司。
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三位實力代言人助力姬存希 解鎖新奢發展可能
標簽:劉濤 姬存希 代言人 -
請明星代言仍然是品牌營銷推廣的利器
明星代言,迅速直接,消費者可借助品牌明星符號,迅速與品牌產生連接,所以請明星代言仍然是品牌營銷推廣的利器。明星代言最明顯的好處是它可以推動銷售,因為明星本身擁有大量的流量。如果您將此流量用于品牌曝光,則會直接轉換為產品銷售。事實上,明星代言也好,品牌推廣也好,就是用更有效的資源更迅速地撬動更大的市場回報。
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明星代言品牌觀點 聚焦“人設”激活代言人
品牌代言其實在很大程度是借用名人的形象讓品牌個性得到具體的詮釋,所以品牌與明星在氣質上越投合越好。但是大眾對于一些耳熟能詳的明星總是會有一些較為固化的認知,這種認知就是明星體現出的較為明顯的個性與氣質。對于品牌來說,代言人的流量并不屬于品牌,而透過明星人設傳遞出的品牌價值卻是屬于品牌的,所以,聚焦“人設”激活代言人顯得尤為重要。
標簽:明星代言 代言觀點 激活代言人 -
品牌選擇代言人 要和品牌發展方向契合
品牌選擇代言人,還有一個需要考慮的要素就是品牌發展方向。只有代言人和品牌發展方向契合,品牌才能夠借助明星更好地達成營銷目的,推動品牌朝著發展目標更快更好地前進。品牌和代言人的合作,是一把雙刃劍,合適的明星代言人能夠為品牌擴大聲量,借助明星自身的流量和影響力,提高用戶對于品牌的認知度,傳遞品牌價值觀,塑造品牌形象,進一步促成用戶的消費轉化。
標簽:品牌代言人 明星代言人 -
明星代言產品利弊分析 傳遞品牌主張是關鍵
對于大多數消費者的消費心理來講,對明星代言的產品總是會或多或少有一些好感,購買的傾向性也會更加明顯。明星代言的產品,可以利用明星的個人魅力和影響力來宣傳品牌,能夠迅速擴大其影響,縮短進入消費者生活的時間,影響消費者的購買傾向。
標簽:明星代言 明星代言利弊







