品牌選擇代言人 要和品牌發展方向契合
品牌選擇代言人,還有一個需要考慮的要素就是品牌發展方向。只有代言人和品牌發展方向契合,品牌才能夠借助明星更好地達成營銷目的,推動品牌朝著發展目標更快更好地前進。
完美日記在這一方面的選擇就非常明智。在完美日記的初步發展階段,品牌需要擴大聲量,提升品牌的認知度,打造網紅品牌,吸引更多粉絲。因此,完美日記選擇了許多流量明星,比如羅云熙、朱正廷、許佳琪等等,這些明星的選擇均和大象品牌知名度的發展策略和方向相符。
而在前段時間,隨著完美日記母公司在美國上市,完美日記的品牌發展策略也發生了一些變化,由以前的打造網紅品牌,打響知名度轉變為打造一個高格調、國際化的品牌。
隨著品牌發展方向的改變,完美日記也順勢改變了代言人的選取策略,選擇實力與人氣并存的國際化明星周迅作為全球代言人,國際音樂偶像Troye Sivan(戳爺)作為品牌大使,無疑是出于其國際化策略。
通過這樣的策略,完美日記撕掉了網紅標簽,走出了打造品質化品牌的第一步,讓更多消費者加深對于品牌的認知,提升了品牌格調,同時也走出了拓展海外市場的第一步。
品牌和代言人的合作,是一把“雙刃劍”。合適的明星代言人選擇能夠為品牌擴大聲量,借助明星自身的流量和影響力,提高用戶對于品牌的認知度,傳遞品牌價值觀,塑造品牌形象,進一步促成用戶的消費轉化。
不合適的明星代言人則會起到反作用,其流量不僅不能為品牌完成正向賦能,甚至有可能會影響品牌產品的銷量,損傷品牌口碑,傷害品牌形象。
星光閃耀明星經紀認為,如何選擇合適的明星代言人,一直是品牌們面臨的一大課題。流量不是品牌選擇代言人的唯一標準,代言人人設和品牌的契合程度,以及與品牌發展方向是否一致,都是影響品牌選擇的重要因素。
品牌只有綜合考量這些因素,才能夠選出適合自己品牌的代言人,品牌和明星代言人的內容共創帶來的營銷效果才會更大化。
明星代言選星光閃耀明星經紀,專業從事明星代言業務18年,解惑您的代言難題,幫助企業尋找一個更合適的明星代言人。
-
請明星代言仍然是品牌營銷推廣的利器
明星代言,迅速直接,消費者可借助品牌明星符號,迅速與品牌產生連接,所以請明星代言仍然是品牌營銷推廣的利器。明星代言最明顯的好處是它可以推動銷售,因為明星本身擁有大量的流量。如果您將此流量用于品牌曝光,則會直接轉換為產品銷售。事實上,明星代言也好,品牌推廣也好,就是用更有效的資源更迅速地撬動更大的市場回報。
標簽:明星代言好處 品牌營銷推廣 -
明星代言成定制家居標配 聊聊定制家居明星代言人更迭
據相關數據統計,家居行業是請明星代言普遍的行業,愛請明星代言的家居細分門類是定制家居。明星代言成定制家居標配,而且定制家具品牌都偏愛請當紅一線女明星代言。近些年,定制家居在請明星代言后,尤其是對于請女明星代言的品牌來說,隨著年齡的增長,容易在知名度上過氣,所以為了品牌形象的保鮮會對代言人進行更新換代。
標簽:定制家居 明星代言人 -
找運動員代言 新茶飲的健康牌越打越高級
近日,古茗官宣了乒乓球運動員樊振東為其鮮活果蔬系列代言人。新茶飲找運動員做代言人的,還有霸王茶姬,去年4月,霸王茶姬宣布特邀鄭欽文擔任“健康大使”。不難看出,借助運動員代言人打造 “專業”“健康”的品牌形象,已然成為茶飲品牌健康化轉型的熱門打法。找運動員擔任“健康搭子”,成為近年來新茶飲市場健康化浪潮下的一個縮影。
標簽:新茶飲 運動員 冠軍 明星代言 -
企業請明星代言品牌的四種策略
企業品牌請明星代言可基本分為四種策略。策略一:請二線或三線明星代言;策略二:請一線當紅明星代言;策略三:請一線當紅明星代言并能與品牌主張和理念緊密結合;策略四:代言明星是配角,企業品牌成為主角。如何發揮明星品牌代言的最大效益,是每個行業的企業品牌需要認真思考的課題。
標簽:明星代言 代言觀點 -
公益信任+產品力 東鵬飲料如何打破韓紅“零代言”慣例
近日,東鵬飲料旗下即飲咖啡品牌“東鵬大咖”正式宣布,國民級歌唱家韓紅成為其首位代言人。韓紅以“指揮家”形象執棒東鵬大咖廣告片,這位堅守“零商業代言”30年的公益女王,選擇東鵬大咖作為首秀,既是雙方長期公益合作的信任沉淀,也是品牌與藝術家精神內核的深度共鳴。這場合作折射出的是中國民族品牌在商業向善與產品創新中的長期主義實踐。
標簽:東鵬 韓紅 代言 -
品牌方怎么突然愛上熟齡藝人 這是要一起對抗年齡焦慮嗎?
近來的代言市場,讓硬糖君大有時光倒流之感。出門逛商場,電梯里是黃齡、藍盈瑩、惠英紅的廣告;走出電梯看到一樓奶茶店,赫然是孫燕姿的廣告;一刷手機,“520”看到五月天的廣告,母親節看到倪萍的廣告,父親節看到倪大紅的廣告……今夕何夕,品牌方怎么突然愛上熟齡藝人,這是要一起對抗年齡焦慮嗎?
標簽:品牌 熟齡藝人 代言市場 -
楊冪:流量時代的代言之王
在后流量時代,明星代言資源的爭奪愈加激烈,盡管面臨諸多挑戰,楊冪卻以新姿態逆風而上,成為代言市場的佼佼者。令人驚訝的是,這位曾因劇集表現不佳而受到嘲諷的85花,竟然在2024年獲得了非凡的商務表現,斬獲10個新代言。在激烈的競爭和資源重組中,楊冪如何持續吸引品牌青睞,并在風云變幻的娛樂圈中穩住腳步,成為了值得深度剖析的課題。
標簽:楊冪 流量時代 明星代言 -
明星代言觀點 人氣是基礎 匹配是前提
企業簽約代言人的目的,就是希望在短期內能擴大明星所代言產品的知名度,提高銷量,而人氣是短期能提高品牌影響力的基礎。另外,一個真正成功的代言,光看明星的人氣是不夠的,還要看明星與品牌的匹配程度,即明星自身特質是否與品牌相符,明星的影響人群是否與品牌的目標消費群相符。只有明星與品牌兩者匹配的代言,才會對推廣品牌和提升銷量有更好和更持久的效果。
標簽:明星代言 代言觀點







