日前，植選植物奶正式簽約李宇春擔(dān)任品牌全新代言人。

    眾所周知，即將落幕的2020年，遭遇了一場(chǎng)前所未有的挑戰(zhàn)。而經(jīng)過(guò)疫情的洗禮，健康消費(fèi)觀念愈發(fā)深入人心，人們對(duì)自然環(huán)保也有了更深的認(rèn)知。在這樣的行業(yè)大背景下，作為一種低碳健康環(huán)保的"可持續(xù)營(yíng)養(yǎng)"，植選植物奶的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)得以放大：6.0g/100mL高蛋白，0膽固醇、0反式脂肪、拒絕添加蔗糖，完全符合當(dāng)下健康消費(fèi)的潮流。

    此次以官宣全新品牌代言人為契機(jī)，植選植物奶攜手李宇春旗幟鮮明地提出"是時(shí)候吃點(diǎn)素了"的品牌主張，倡導(dǎo)"素營(yíng)養(yǎng)，無(wú)負(fù)擔(dān)"的植物營(yíng)養(yǎng)新生活，進(jìn)一步夯實(shí)了植選在植物奶品類的領(lǐng)導(dǎo)地位，深化"植選是植物奶，植物奶就是植選"的品類認(rèn)知。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，植選的品牌升級(jí)對(duì)于整個(gè)行業(yè)都將產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。

    星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)認(rèn)為，品牌邀請(qǐng)代言人是一門大學(xué)問(wèn)。我國(guó)傳統(tǒng)的婚姻，講究"門當(dāng)戶對(duì)"；而今的品牌營(yíng)銷，同樣要站在同等的量級(jí)上。更為重要的是，代言人的個(gè)性標(biāo)簽和氣質(zhì)形象，直接折射品牌的價(jià)值和態(tài)度。

    從這個(gè)角度來(lái)看，植選和李宇春的合作堪稱"靈魂契合"：雙方的地位十分匹配、雙方的氣質(zhì)非常吻合，雙方的粉絲也高度重疊……正因如此，李宇春代言植選植物奶能夠產(chǎn)生1+1＞2的效果。

    星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)認(rèn)為，邀請(qǐng)李宇春出任全新品牌代言人，也彰顯了植選植物奶的戰(zhàn)略"野心"——作為具有國(guó)民知名度的明星，李宇春可以幫助植選品牌進(jìn)一步走向大眾視野，提升品牌認(rèn)知。而且李宇春的粉絲與植選核心目標(biāo)用戶群體保持著高度一致，TA們是都市時(shí)尚白領(lǐng)和先鋒新中產(chǎn)，借助李宇春粉絲的號(hào)召力，可以強(qiáng)化植選在核心用戶群體的滲透，全面激活植選品牌影響力，向著國(guó)際大品牌的目標(biāo)大步邁進(jìn)。

    出道15年，李宇春一直選擇做自己。不隨波逐流，懂得拒絕，追逐自己內(nèi)心堅(jiān)持的選擇。在李宇春身上，"拒絕，只為更好的選擇"的態(tài)度，與植選品牌的理念不謀而合。

    食品板發(fā)現(xiàn)，圍繞"拒絕，只為更好的選擇"這一主題，植選植物奶創(chuàng)新品牌營(yíng)銷互動(dòng)模式，將"拒絕"態(tài)度向更多圈層人群擴(kuò)散：從"拒絕在付出中忽略自己，選擇為自己真正活一次"的退休阿姨，到"拒絕被工作無(wú)限擠壓的生活，選擇掌握屬于自己的節(jié)奏"的職場(chǎng)白領(lǐng)，再到"拒絕順從他人眼中審視的美，選擇用心去審視自己的美"的健身女郎，觸達(dá)更多消費(fèi)人群，持續(xù)提升品牌聲量。

    在食品板看來(lái)，面對(duì)即將到來(lái)的2021年，植選植物奶通過(guò)一系列大動(dòng)作布局，向整個(gè)植物蛋白行業(yè)釋放出強(qiáng)烈的進(jìn)取信號(hào)。從產(chǎn)品推新，重新定義植物奶，到品牌升級(jí)，強(qiáng)化"植物營(yíng)養(yǎng)新生活倡導(dǎo)者"的形象占位，再到態(tài)度營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)在更多消費(fèi)者當(dāng)中的心智占位，植選在下一盤大棋。我們有理由相信，正在風(fēng)口之上的植物奶，還有更光明的未來(lái)；身為品類領(lǐng)導(dǎo)者的植選，值得更多期待，也將肩負(fù)起更大使命。