周杰倫代言海瀾之家 國民偶像遇上國民男裝
近日,海瀾之家正式宣布簽約周杰倫擔任品牌全新代言人。作為華語明星中的頂流巨星、陪伴幾代年輕人共同成長的符號記憶,周杰倫不僅具有無法比擬的影響力,還是一個具有代表性的時代標志。
一個是國民男裝品牌,一個是全民偶像巨星,二者的聯手合作背后的看點就在于,海瀾之家在品牌的升級上走出了一條怎樣的路徑。
海瀾之家與周杰倫合作官宣后,在各大社交媒體上引發了大量討論,回過頭看,周杰倫代言海瀾之家并不算意外,能夠實現全民影響力的明星本就不多,而又要做到實力感、信任感就更是少之又少。
在移動互聯網環境中,媒體傳播已經極度碎片化,傳統的傳播效率不斷走低,與此同時,信息傳播、信息溝通出現一個新趨勢,即以個體為節點的傳播正變得高效,個人IP成為信息樞紐。
無論是明星IP、KOL/KOC、網紅/主播,又或者是圈層素人,個人形象在社交傳播中具有天然的人際信任背書,價值輸出的效率更高、推薦帶貨的轉化率更高,也正是因此,個人IP成為當下品牌傳播的關鍵節點,并能夠實現品效合一,這也催生了近年來粉絲經濟的興起。
論明星IP的影響力,還鮮有超越周杰倫的明星,周杰倫代言海瀾之家,也可以看做是今年最大的品牌影響力營銷事件之一。事實上,海瀾之家近年來的主要對外動作都在圍繞品牌升級煥新進行,這次周杰倫代言無疑將成為海瀾之家品牌年輕化的重要事件。
海瀾之家最早由2002年南京的一家線下門店發展而來,通過其特有的類直營模式實現快速門店擴張,在不少大牌服飾無法下沉的三四線城市均有線下門店,因此被業內戲稱為“下沉之王”,但隨著全民消費升級的到來,海瀾之家也遭遇過品牌老化的困擾。
2016年,海瀾之家更新了品牌視覺形象,并邀請林更新作為品牌代言人,對外的宣傳內容也開始轉變為講述生活方式及時尚美學,打破了大眾對海瀾之家的固有認知,吸引了一波“路轉粉”;2020年初,海瀾之家邀請首個攻破巴薩球門的“中國球王”武磊代言,也寓意著海瀾之家正在布局全球市場、打造全球影響力。
但對于大量下沉市場及大眾用戶而言,林更新與武磊的識別度依舊略低,所帶來的品牌聯想也稍顯垂直,在帶動全民的品牌認知層面上相對緩慢,這也是海瀾之家找到周杰倫來合作代言想解決的系列問題。
根據公開市場數據,海瀾之家已經連續六年獲得中國男裝品牌榜榜首,穩定輸出國民男裝的品牌形象定位,具有大量用戶基礎。無論從用戶總體量級上看,還是從用戶畫像分布上看,周杰倫與海瀾之家都相對契合,共同牽手合作也能強化雙方的大眾感知,形成藝人與品牌的相互共贏。
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趙露思代言Jessyline女裝 青春無畏與靈動
近日,Jessyline成功簽約趙露思擔任品牌首位形象代言人,近幾年,趙露思憑借《鳳囚凰》、《哦!我的皇帝陛下》、《天雷一部之春花秋月》等優秀作品不斷獲得觀眾的支持和認可,這位正能量的活力少女完美地演繹Jessyline的風格,淋漓盡致地傳達全新的品牌精神。
標簽:趙露思 Jessyline女裝 -
吳京代言飛鶴奶粉 中國乳業領軍企業
近日,吳京成功簽約擔任中國飛鶴的品牌代言人,從功夫小子到戰狼英雄,從本土品牌到走向世界,吳京和飛鶴迎來了屬于自己的高光時刻。作為國產奶粉品牌的一員,中國飛鶴堅定“把中國寶寶奶瓶牢牢握在自己手里”的信念前行,從夯實產業基礎開始,不斷加碼引領行業振興。未來,雙方定能堅定攜手,共同守護下一代的健康,讓中國贏得更多世界的尊重與喝彩。
標簽:吳京 代言 飛鶴奶粉 -
王一博代言安踏 共同詮釋國貨品質魅力
近日,新生代青年偶像王一博身著安踏冬奧特許“國旗款”服飾,以全新形象亮相全網,王一博正式擔任安踏全球首席代言人,共同詮釋國貨品質魅力與專業運動精神。 多品牌和務實的價格策略讓安踏領跑本土體育品牌,并且在高端市場也逐漸占有一席之地。王一博是中國Z世代的杰出代表,在他的身上展現著運動員一樣的堅韌與毅力,攜手安踏和中國的年輕人一起創變未來。?
標簽:王一博 代言 安踏 國貨 -
蔣欣傾情代言曉姿11代AGXI抗糖飲
2025年4月曉姿正式推出第11代AGXI抗糖飲,以劃時代的“三相抗糖”技術掀起新風潮,并攜手品牌代言人、知名演員蔣欣,向全球傳遞“由內而外閃耀”的美麗哲學。未來,曉姿將繼續以匠心為根基,融合全球尖端科技,為消費者編織閃耀的美麗未來。在這里,關于美的可能性從未設限,而曉姿愿成為每一位同行者,向世界傳遞源自亞洲之美的自信光芒。
標簽:蔣欣 曉姿 明星代言 -

張若昀代言報喜鳥 中國商務男裝領導品牌
標簽:張若昀 代言 報喜鳥 -
伊一代言周大金珠寶 詮釋新一代風尚潮流
日前,中國知名品牌周大金珠寶正式簽約《中國好聲音》主持人伊一擔任品牌形象代言人。周大金珠寶此次攜手國內當紅主持人伊一,旨在為品牌注入更時尚的全新活力,打造幸福溫馨的品牌路線,將富有創新設計的時尚精品帶給更多消費者,展現多元化珠寶新風尚,傳遞代代相傳、幸福永遠的品牌魅力。
標簽:伊一 代言 周大金珠寶 -

關曉彤代言海儷恩眼鏡 當紅小花旦擔任品牌代言人
標簽:關曉彤 海儷恩眼鏡 品牌代言人 -

劉詩詩代言凡士林 優雅演繹品牌全新廣告
標簽:劉詩詩 代言 凡士林






