近些年的品牌代言江湖亮點頻頻，代言各品牌的一眾流量鮮肉小花更是話題不斷。

    但品牌代言江湖中，氣場足，品牌形象有沖擊力的，卻是實力派演員、素有“百變女王”之稱的宋佳。

    宋佳近兩年在影視領域并不高產(chǎn)，明星消費影響力也不及時下當紅的流量鮮肉小花。

    那為什么高端品牌寶馬卻要簽約宋佳作為品牌代言人？

    答案顯而易見——宋佳具備超強的品牌賦值能力！

    高端品牌在挑選代言人方面相當嚴謹，不僅會聘請專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團隊來做脫水數(shù)據(jù)的分析，而且會對預備代言人進行一段時間的觀察，還會對藝人在代言期間上線的作品進行評估，預測風險和附加值。

    星光閃耀明星經(jīng)紀認為，宋佳粉絲的年齡雖然集中于20-29，但她在30歲以上的粉絲群體中影響力要高于其他藝人的平均值。這部分人群，擁有較高的經(jīng)濟實力，是寶馬的主要目標受眾。

    同時，以高端品牌聞名的寶馬深諳代言人選擇之道，深知高端品牌是潮流的制造者，而不是潮流的追隨者。所以，憑著宋佳在電視、電影領域的貢獻，以及前段時間宋佳擔任上海國際電影節(jié)亞洲新人獎評委等優(yōu)異表現(xiàn)，寶馬簽下她作為代言人也就不足為奇了。

    對比追求曝光和片酬的流量明星，宋佳是特立獨行的。

    她不僅重視熱度，更在意在自己專業(yè)領域中培植長度和厚度，并多次提到“認真生活，在生活中感受，要不斷學習，讓自己變得更好”的主張。

    對于寶馬這種高端汽車品牌，在選擇品牌代言人上，為品牌內(nèi)核賦值成為超越帶貨的首要需求。這樣看來，宋佳與寶馬品牌互為補充，互相賦能，合作就相當順理成章了。

    所以說，高端品牌在選擇代言人的時候具備了很多共性，看重的并不是合作對象的熱度，更多的是氣質和調性是否與品牌有契合度。

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