宋佳代言寶馬全新X3 明星代言高端品牌
但品牌代言江湖中,氣場足,品牌形象有沖擊力的,卻是實力派演員、素有“百變女王”之稱的宋佳。
宋佳近兩年在影視領域并不高產(chǎn),明星消費影響力也不及時下當紅的流量鮮肉小花。
那為什么高端品牌寶馬卻要簽約宋佳作為品牌代言人?
答案顯而易見——宋佳具備超強的品牌賦值能力!
高端品牌在挑選代言人方面相當嚴謹,不僅會聘請專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團隊來做脫水數(shù)據(jù)的分析,而且會對預備代言人進行一段時間的觀察,還會對藝人在代言期間上線的作品進行評估,預測風險和附加值。
星光閃耀明星經(jīng)紀認為,宋佳粉絲的年齡雖然集中于20-29,但她在30歲以上的粉絲群體中影響力要高于其他藝人的平均值。這部分人群,擁有較高的經(jīng)濟實力,是寶馬的主要目標受眾。
同時,以高端品牌聞名的寶馬深諳代言人選擇之道,深知高端品牌是潮流的制造者,而不是潮流的追隨者。所以,憑著宋佳在電視、電影領域的貢獻,以及前段時間宋佳擔任上海國際電影節(jié)亞洲新人獎評委等優(yōu)異表現(xiàn),寶馬簽下她作為代言人也就不足為奇了。
對比追求曝光和片酬的流量明星,宋佳是特立獨行的。
她不僅重視熱度,更在意在自己專業(yè)領域中培植長度和厚度,并多次提到“認真生活,在生活中感受,要不斷學習,讓自己變得更好”的主張。
對于寶馬這種高端汽車品牌,在選擇品牌代言人上,為品牌內(nèi)核賦值成為超越帶貨的首要需求。這樣看來,宋佳與寶馬品牌互為補充,互相賦能,合作就相當順理成章了。
所以說,高端品牌在選擇代言人的時候具備了很多共性,看重的并不是合作對象的熱度,更多的是氣質和調性是否與品牌有契合度。
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