星光閃耀明星經紀調查發現，越來越多的男明星開始紛紛成為美妝品牌的代言人，其中90后小鮮肉占據近三成的比例，新晉偶像表現搶眼，易受美妝品牌的青睞。據相關數據顯示，2018年，有超18個美妝品牌起用男明星代言，而到了2019年，截至目前已有24個美妝品牌簽約男明星代言，預計2020年，這種現象還會很普遍。一些男星因為一部電視劇或者一個綜藝節目迅速走紅后，美妝品牌們迅速簽約。線下做活動，線上做生意，占主流的女性粉絲紛紛為偶像買單。

    綜觀這些成功拿到品牌化妝品代言人身份的男明星，基本上都可以稱為“流量明星”。流量明星的大大優勢自然就是流量。比如，近日，某化妝品宣布知名演員、《親愛的，熱愛的》電視劇男一號李現，成為該品牌亞太區護膚及彩妝代言人。該消息在微博一經發布，轉發量已突破43萬，評論3.4萬，點贊近30萬。評論區內，李現的粉絲們紛紛曬單、表示“先買為敬”。

    李現是新涌現的流量明星，而在李現之前，已經有數十位男明星占據了化妝品品牌代言人的位置，而一些非流量女明星反而被擠掉了。由此可見，流量男明星的沖擊力是非常強的，他們的出現，對于化妝品營銷市場格局的改變是顯而易見的。星光閃耀明星經紀分析認為，在這種變化背后，除了流量本身正在對化妝品營銷越來越重要之外，要解釋流量男明星為何能上位，還要回到社會心理層面來分析。

    男偶像的粉絲群體構成非常多元，有某一部電視劇熱播帶來的“迷妹”，也有看著他們長大的“養成粉絲”，路轉粉之后，又可以分為“親媽粉”、“姐姐粉”和“女友粉”。綜合來看，化妝品銷量大的來源是“女友粉”群體。在一個婚姻和生育距離年輕的、獨立的、職業的女性越來越遠的背景下，女性在業余生活里投入了大量時間、現金和精力在自己喜歡的偶像身上。

    所謂“為愛買單”，其實質在于大量女性對愛情和婚姻不抱希望，轉而把愛戀寄托在男明星上。1996年，日本影星木村拓哉成為第一個代言口紅的男明星，除了該品牌的口紅嚴重脫銷之外，直至今日，木村拓哉依舊是很多女粉絲眼中的男神。日本的粉絲、消費和婚育文化，可以說是東亞變局的先鋒。也因此，20多年前日本的社會現象，在10年前的韓國，以及如今的中國，都被重新復制。

    今天的中國年輕女性，對比過去，在教育、經濟、時間層面獲得了更豐富的資源。然而，婚育問題卻成了一道天塹，阻礙著女性自由的維持。一定程度上，這更加導致女性在消費層面產生一種爆發性乃至報復性的沖動。例如，“悅己者”，即對自己好一點，由此刺激了大量消費行為，這是女性刷淘寶、買美妝、去旅行等行為背后的心理預設。

    所以，女性在經濟地位獲得提升的同時，所能發出的輿論和消費影響力逐漸開始超越男性。從微博熱搜話題，到快消品的購買主力軍，越來越多的女性相信消費本身可以獲得內在的自由和慰藉。從這個角度來說，男明星闖入化妝品代言領域，這既是女性的勝利，更是消費主義的勝利。

    而如今，人氣男明星對年輕女性人群的強大號召力是美妝品牌始料未及的，為了爭奪這部分潛在新用戶，選擇男明星作為代言人變得司空見慣。

    與之相對應的，則是女明星代言人的急劇減少，許多品牌幾乎不考慮新增女性代言人，不少女明星僅以大使身份參與品牌推廣。如此一對比，男明星代言美妝品牌似乎成為了“新風尚”。

    誠然，男明星代言人確實受到了美妝品牌的歡迎，但是，其到底只是作為粉絲消費的驅動力，還是能帶動大眾消費購買，這個代言效果還值得考量。