近日， 瑞幸咖啡宣布旗下子品牌小鹿茶獨(dú)立運(yùn)營(yíng)， 并正式聘請(qǐng)人氣明星肖戰(zhàn)擔(dān)任小鹿茶品牌形象代言人。小鹿茶將迎來(lái)新的獨(dú)立品牌代言人肖戰(zhàn)，而之前的小鹿茶品牌代言人劉昊然將成為瑞幸咖啡的品牌代言人。但不得不說(shuō)，前有劉昊然，后有肖戰(zhàn)，小鹿茶選的兩位代言人都是大受歡迎的類(lèi)型，一定程度上給小鹿茶帶來(lái)了許多知名度。

    小鹿茶系列產(chǎn)品自今年4月上線(xiàn)以來(lái)受到消費(fèi)者廣泛歡迎，增長(zhǎng)迅猛，銷(xiāo)售情況遠(yuǎn)超預(yù)期。為更好的開(kāi)拓茶飲市場(chǎng)，現(xiàn)決定拆分小鹿茶品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)小鹿茶門(mén)店。公司將在繼續(xù)保持咖啡業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)的同時(shí)，將新式茶飲作為另一重要抓手，進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的廣度和深度。

    小鹿茶門(mén)店和瑞幸咖啡門(mén)店將形成強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)。在產(chǎn)品上，小鹿茶門(mén)店也將銷(xiāo)售瑞幸咖啡的全系列大師咖啡產(chǎn)品，但在茶類(lèi)產(chǎn)品上將更加豐富，同時(shí)，瑞幸咖啡的門(mén)店將繼續(xù)銷(xiāo)售部分經(jīng)典款小鹿茶產(chǎn)品；在消費(fèi)場(chǎng)景上，小鹿茶門(mén)店將側(cè)重休閑場(chǎng)景，瑞幸咖啡門(mén)店將側(cè)重辦公場(chǎng)景；在城市分布上，小鹿茶將側(cè)重二三四線(xiàn)城市，瑞幸咖啡將側(cè)重一二線(xiàn)城市。小鹿茶將延續(xù)瑞幸咖啡“品質(zhì)至上”的品牌理念，為新一代消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比、高便利性的時(shí)尚新式茶飲。

    為了配合小鹿茶門(mén)店的發(fā)展，瑞幸咖啡將推出全新的新零售合伙人模式。有別于傳統(tǒng)加盟模式，小鹿茶新零售合伙人模式具有零加盟費(fèi)、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、超強(qiáng)品牌、豐富產(chǎn)品、全域流量支持、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等六大優(yōu)勢(shì)。 通過(guò)瑞幸咖啡的新零售模式和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，新零售合作人模式不僅可以有效管控服務(wù)品質(zhì)，還可以大大降低合作伙伴的投資風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)給合作伙伴帶來(lái)更高的投資回報(bào)。

    隨著小鹿茶品牌的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)和新模式的推行，瑞幸咖啡將覆蓋更多的城市，相信在客戶(hù)數(shù)量、消費(fèi)頻次、門(mén)店效率等諸多方面將有重大提升。

    星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)分析認(rèn)為，瑞幸咖啡憑借其強(qiáng)大的品牌、技術(shù)、資本和運(yùn)營(yíng)實(shí)力，以及對(duì)供應(yīng)鏈的影響力和遍布全國(guó)的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)成為了新式茶飲市場(chǎng)的主要玩家之一。此次獨(dú)立運(yùn)營(yíng)小鹿茶品牌并推出新零售運(yùn)營(yíng)合伙人模式，將加速瑞幸咖啡搶占下沉市場(chǎng) ，從而進(jìn)一步提高其市場(chǎng)占有率。