日前，香飄飄“口口皆杯 全因有料”品牌新升級發(fā)布會在上海舉行，正式對外發(fā)布了新產(chǎn)品、新代言人以及全新的品牌定位。國民奶茶香飄飄將以“夠有料，更享受”的全新品牌定位再次出發(fā)，攜手全新品牌代言人王俊凱，定義并開啟中國奶茶行業(yè)的全新“有料時代”。

    作為中國內(nèi)地青春勵志組合TFboys的隊(duì)長，王俊凱憑借自身在唱歌與舞蹈上的卓著實(shí)力，深受粉絲的喜愛。不到20歲的他，不僅擁有聯(lián)合國環(huán)境署親善大使、APEC未來之聲青年大使、青年行動先鋒等多重標(biāo)簽，還發(fā)起成立了“煥藍(lán)夢想公益基金” ，為外界展現(xiàn)了一個兼具才華與社會責(zé)任感的當(dāng)代“有料”青年范本。

    而這也是香飄飄選擇王俊凱作為全新品牌代言人的原因，“國民弟弟”王俊凱與“國民奶茶”香飄飄在國民認(rèn)知度和個人成績上都有著較高的契合度。

    “專注奶茶15年的香飄飄陪伴著一代人的成長，但是我們同樣需要滿足新的消費(fèi)者，以及跟他們溝通是更重要的。對于90年出生的消費(fèi)者，他們的人群已經(jīng)達(dá)到了1.8億，新一代的消費(fèi)主力。而且他們是更追求自我的，消費(fèi)需求更高，不僅是重顏值，而且更要有料。不管是對于喜愛的明星，還是產(chǎn)品都是這樣的追求。”香飄飄品牌總監(jiān)說。

    2005年，香飄飄在國內(nèi)開創(chuàng)了杯裝奶茶這一品類，并連續(xù)多年保持市場占有率首位，截至2018年底，累計銷量已達(dá)到111億杯。從經(jīng)典的椰果奶茶，到創(chuàng)新多重口味的好料系奶茶；從“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”，到“小餓小困就喝香飄飄”；從杯裝奶茶開創(chuàng)者，到中國奶茶第一股，香飄飄早已成為家喻戶曉的國民奶茶品牌。

    “王俊凱是當(dāng)代優(yōu)秀年輕人的代表，香飄飄是奶茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，兩者都是各自領(lǐng)域的佼佼者。同時，香飄飄作為陪伴一代人成長的奶茶品牌，也希望繼續(xù)和年輕人玩在一起，讓更多年輕人喜愛香飄飄。”香飄飄董事長表示，與王俊凱的合作，也將成為香飄飄品牌年輕化的重要一步。

    此次發(fā)布會的另一個重頭戲，是香飄飄董事長與代言人王俊凱一齊為全新重磅新品珍珠雙拼奶茶揭幕。

    據(jù)星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)了解，在珍珠奶茶成為如今線下奶茶鋪中消費(fèi)者最鐘愛的奶茶品類之前，它也曾是香飄飄忠實(shí)用戶記憶中最留戀的味道之一。在消費(fèi)者的多次呼喚下，結(jié)合深度的市場調(diào)研，香飄飄為保證珍珠的Q彈口感，進(jìn)一步改良了研發(fā)工藝，更重要的是，此次香飄飄主打“雙拼”概念，在奶茶中加入了更多優(yōu)選食材，完成了這一次”珍珠雙拼“的創(chuàng)新之作，以期為用戶充分帶來“夠有料，更享受”的消費(fèi)體驗(yàn)。

    以杯裝奶茶開創(chuàng)者身份問世的香飄飄，憑借對產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求和持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新，多年來在國內(nèi)杯裝沖泡奶茶屆始終居于領(lǐng)先地位。此次全新的珍珠雙拼系列上市，進(jìn)一步豐富了其奶茶產(chǎn)品矩陣，形成了經(jīng)典、好料、珍珠雙拼三大系列，并將以差異化的產(chǎn)品概念、包裝風(fēng)格、口感體驗(yàn)以及價格區(qū)間，覆蓋和承接不同類型的消費(fèi)需求，有力助推香飄飄品牌進(jìn)一步擴(kuò)張其奶茶業(yè)務(wù)版圖。

    星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)認(rèn)為，“根據(jù)珍珠奶茶這一品類目前的市場熱度和消費(fèi)者接受程度來看，其當(dāng)前及未來的潛力是非常巨大的。而且基于香飄飄對于品質(zhì)的嚴(yán)格把控和口感的要求，珍珠雙拼這一產(chǎn)品的未來銷量值得期待。”由此可見，在為香飄飄沖泡奶茶業(yè)務(wù)帶來創(chuàng)新驅(qū)動力的好料系之外，珍珠雙拼奶茶的全面推出，又將為香飄飄開啟“有料奶茶”新紀(jì)元。

    在官宣新代言人、新產(chǎn)品之外，香飄飄此次品牌新升級的重要訴求是將品牌定位升級為“休閑享受型”飲品。

    隨著社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變，消費(fèi)者的觀念、行為和趨勢都已經(jīng)發(fā)生變化。香飄飄經(jīng)過大量市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下目標(biāo)人群尤其是以年輕人為主力的消費(fèi)群的生活態(tài)度更加趨向于休閑、享受型的生活，而且更多人喝奶茶，是在休閑或無聊時，以及朋友家人相聚時。據(jù)此，香飄飄順應(yīng)新時代的消費(fèi)趨勢，提出了“休閑享受型”飲料的品牌定位，將奶茶消費(fèi)價值從獲得口感滿足，進(jìn)一步提升到獲得心理滿足。

    升級后的‘休閑享受型’這一品牌定位，將有助于擴(kuò)大香飄飄的消費(fèi)人群覆蓋范圍和市場空間，也更符合當(dāng)下及未來的消費(fèi)趨勢和消費(fèi)心理。今后香飄飄將圍繞這一全新定位，在產(chǎn)品、渠道、價格、傳播推廣四大層面進(jìn)行革新。