5月15日，徐福記正式宣布中國乒乓球運動員孫穎莎成為雀巢品牌代言人（餅干類）。當日，“和孫穎莎一起沖高高”“孫穎莎不斷超越自我”“孫穎莎堅持熱愛追逐信仰”等互動話題登上微博熱搜。

    在業內人士看來，作為雀巢旗下品牌，徐福記此次簽約代言人的動作延續了其在運動能量餅干細分市場的戰略布局。數據顯示，徐福記美祿運動力量餅干上市首年即實現銷售額突破億元，本次品牌升級著重強化與年輕消費群體的互動關系，推動產品與運動場景的深度綁定。

    作為中國乒乓球運動員，孫穎莎在賽場上，以堅韌與專業精神屢創佳績；在賽場下，陽光健康與積極向上的形象，使其成為Z世代備受歡迎的運動員。在競技場上的能量感與生活場景中的正能量雙重特質，與美祿運動力量餅干“運動、能量、營養”的品牌定位形成匹配。

    乒乓球作為國民運動，老少咸宜、受眾廣泛，與美祿運動力量餅干“全年齡段運動人群”的定位形成高度覆蓋，從而形成產品和體育場景的深度綁定。

    徐福記方面表示，選擇孫穎莎作為代言人，既是品牌對體育領域的持續加碼，也是對產品核心價值的強化——傳遞“吃美祿餅干，運動力量沖高高”的品牌心智，實現從賽場到零食的雙向能量傳遞。