4月18日，辣味休閑食品行業(yè)龍頭衛(wèi)龍美味全球控股有限公司旗下品牌衛(wèi)龍魔芋爽官宣青年演員王安宇為品牌代言人，其“清爽少年感”形象與魔芋爽“好吃少負擔”特質(zhì)高度契合，雙方推出王安宇同款藍色魔芋爽禮盒，精準切入年輕消費圈層。禮盒除經(jīng)典口味外，還新增“麻醬”風味，以“濃郁麻醬味、口口芝麻香”創(chuàng)新辣感體驗，進一步豐富產(chǎn)品矩陣。

    今年注定是個“魔芋大年”，魔芋品類熱度提升、市場持續(xù)擴容，魔芋零食賽道迎來強勁增長勢能。

    《2023—2028年中國魔芋行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》顯示，2022年我國魔芋市場規(guī)模約39.8億元，2023年同比增長16.26%。作為魔芋零食賽道開創(chuàng)者，衛(wèi)龍美味早在2014年便推出魔芋爽，憑借“低熱量”“高膳食纖維”定位引領(lǐng)行業(yè)增長，其蔬菜制品業(yè)務(wù)已成為第二增長曲線。

    衛(wèi)龍魔芋爽能夠取得如今的成就，離不開其持續(xù)驅(qū)動“產(chǎn)品+營銷”雙輪創(chuàng)新。從去年魔芋爽的一系列營銷動作中就可以看出，衛(wèi)龍魔芋爽在對話年輕消費者這件事上向來走在前列，不論是推出“人類貓條”限定包裝+周邊組合引發(fā)社媒廣泛討論，還是魔芋爽上菜了營銷用“湘”味限定風味抓住了年輕人的“胃”和“心”。業(yè)內(nèi)人士表示，此次王安宇代言事件，再次凸顯品牌對年輕群體情感需求的精準把握。明星代言不僅是品牌與粉絲的溝通橋梁，更是通過產(chǎn)品禮盒及買贈機制，將明星流量轉(zhuǎn)化為實際消費動能。

    近幾年，辣味休閑食品賽道擴容，衛(wèi)龍美味借勢粉絲經(jīng)濟再啟航。據(jù)《2025辣味休閑食品行業(yè)報告》預(yù)測，到2026年辣味休閑食品市場規(guī)模年復合增長率將達9.6%，高于行業(yè)整體增速。行業(yè)人士認為，對于衛(wèi)龍美味而言，官宣代言人借勢粉絲經(jīng)濟將會成為其實現(xiàn)新增長的一個側(cè)面，這種以情感鏈接為核心的營銷策略，將顯著提升品牌在市場中的競爭力。