日前，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897成功簽約國際著名鋼琴家郎朗擔(dān)任其首位全球形象代言人。

    海普諾凱1897是澳優(yōu)核心的牛奶粉事業(yè)單元，承載了集團打造高端牛奶粉領(lǐng)軍品牌的使命，也是公司進軍全球市場的利器。海普諾凱1897對百年自家牧場之堅守，與郎朗先生對藝術(shù)的執(zhí)著精神如出一轍。此次二者的結(jié)合將進一步促進品牌在高端市場上的影響力，同時推動海普諾凱1897為消費者提供更高質(zhì)量、更專業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。

    在消費升級的大背景下，高端、超高端奶粉的線上市場規(guī)模呈現(xiàn)了持續(xù)增長，尤其在市場、消費升級的浪潮下，僅2019年上半年，高端和超高端產(chǎn)品在嬰幼兒奶粉類別的總占比已達到61.2%。在國家政策引導(dǎo)、行業(yè)高端化趨勢下，高端奶粉市場未來發(fā)展前景可期。

    隨著產(chǎn)品高端化已成為行業(yè)發(fā)展趨勢，消費者對高質(zhì)量奶粉產(chǎn)品，尤其是高端產(chǎn)品的需求不斷增長。而擁有高品質(zhì)與科研創(chuàng)新配方的高端奶粉無疑會受到越來越多消費者的青睞。

    經(jīng)過多年戰(zhàn)略經(jīng)營的澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897在全球范圍內(nèi)業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長，據(jù)澳優(yōu)2019全年業(yè)績公告顯示，2019年海普諾凱1897業(yè)務(wù)單元銷售額達到16.927億元，較2018年增長85.6%，成為澳優(yōu)增長最快的業(yè)務(wù)單元。

    早在2013年進入中國市場開始，海普諾凱1897一直聚焦高端奶粉市場，牢牢把握高端化趨勢，提供多樣化高端產(chǎn)品組合，包括海普諾凱1897荷致、萃護、孕婦奶粉多個系列產(chǎn)品。2020年3月，海普諾凱1897媽媽奶粉配方升級，加速布局高端孕婦奶粉領(lǐng)域，在高端奶粉市場上的產(chǎn)品力、品牌力進一步提升。

    星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)認(rèn)為，除了過硬的產(chǎn)品實力，聘請明星代言人對于提升其品牌形象及影響力，進一步貼近、加強與消費者的互動都大有裨益。此次，海普諾凱1897將通過郎朗的高端紳士形象和影響力提高消費者對品牌的認(rèn)知度，進一步拉升其百年經(jīng)典和國際化的品牌形象。

    一直以來，郎朗以專業(yè)、敬業(yè)、追求卓越的國際化形象出現(xiàn)在大眾面前，這與海普諾凱1897百年來始終堅持以全面均衡的高品質(zhì)營養(yǎng)呵護孩子茁壯成長的堅守異曲同工。

    作為源自荷蘭的高端奶粉品牌，海普諾凱1897承襲百年制乳工藝，甄選荷蘭百年家族牧場純正奶源，專注配方研究，堅持以全面均衡的高品質(zhì)營養(yǎng)呵護全球?qū)殞氉聣殉砷L，而郎朗作為聯(lián)合國親善大使，同樣始終關(guān)注著全球兒童健康營養(yǎng)，多年來致力于慈善公益實踐，完美詮釋了海普諾凱1897“百年貴族，以愛傳世”的品牌理念。

    當(dāng)前，嬰配粉市場的競爭步步升級，堅守高端品質(zhì)、踐行國際化戰(zhàn)略、加強品牌建設(shè)及渠道精細化服務(wù)，是海普諾凱1897持續(xù)保持市場份額攀高的重要舉措。郎朗國際化形象勢必進一步強化海普諾凱1897在全球高端市場的品牌影響力和號召力。

    如今，高端奶粉市場利好，消費者需求持續(xù)增高，簽約郎朗作為全球首位形象代言人是海普諾凱1897在2020年戰(zhàn)略布局上的重要環(huán)節(jié)，從明星代言、賦能渠道等方面匯聚優(yōu)勢資源，助力品牌理念持續(xù)升級，提升其在奶粉市場的品牌滲透率。

    憑借荷蘭自有百年乳企、全面營養(yǎng)配方等優(yōu)勢，目前海普諾凱1897復(fù)合增長率已遠超行業(yè)平均水平，強勁的市場表現(xiàn)令人矚目。隨著此次品牌全球代言人的官宣，接下來海普諾凱1897也將攜手郎朗開展一系列線上線下互動活動，通過不斷提升品牌產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)，共同致力于將海普諾凱1897打造成為高端奶粉市場不可或缺的中堅力量。