日前，食品飲料上市公司維維股份與影視演員高圓圓簽訂代言協(xié)議，高圓圓將正式出任維維股份核心產(chǎn)品維維豆奶的形象代言人。

    據(jù)星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)了解，這是維維股份繼內(nèi)地影視演員馬伊琍、霍思燕、劉濤，鳳凰衛(wèi)視主持人吳小莉、歌手丁丁之后，啟用的第六位廣告代言人。在消費(fèi)升級(jí)之際， 新一任形象代言人上的大手筆運(yùn)作，對(duì)于近幾年低調(diào)行事的維維股份實(shí)屬罕見，此舉顯露出維維股份品牌時(shí)尚化、回歸主業(yè)、重振豆奶產(chǎn)品市場(chǎng)的決心。

    近些年，高圓圓清新脫俗的氣質(zhì)也讓她多次成為最受歡迎的女演員，其參演的多部電影電視劇多以清新、單純、善良的形象而倍受人們的喜愛與追捧。

    維維股份選擇高圓圓作為代言人，希望通過高圓圓美好、健康、正能量的形象，助力維維豆奶品牌推高到一個(gè)新的層面。邀請(qǐng)高圓圓出任維維豆奶形象代言人，是維維股份近年來在產(chǎn)品品牌和市場(chǎng)推廣上的一個(gè)較大動(dòng)作，同時(shí)也是維維股份在剝離房地產(chǎn)業(yè)和貴州醇酒業(yè)，推出傳統(tǒng)豆奶粉升級(jí)產(chǎn)品-----液態(tài)維維豆奶等舉措之后，回歸公司主業(yè)戰(zhàn)略的一個(gè)具體體現(xiàn)。

    作為一個(gè)有著30年歷史的品牌，“維維豆奶、歡樂開懷”這句廣告語己成為幾代國人的記憶。從維維豆奶粉的第一代消費(fèi)者算起，維維豆奶累積了大量忠實(shí)的“擁躉”，年齡跨度很大，這些消費(fèi)者中很多人已不再年輕，而維維推出的新產(chǎn)品液態(tài)豆奶則重點(diǎn)主打年輕群體。因此，在選擇代言人的過程中，要兼顧不同年齡消費(fèi)者的的感受，既要喚醒幾代人溫暖的記憶，還要吸引新的年輕消費(fèi)人群，這就需要一位被各個(gè)年齡層所喜愛的形象大使，而高圓圓是最滿足這一要求的人選。

    維維豆奶誕生于上世紀(jì)90年代初，一經(jīng)問世便贏得消費(fèi)者的喜愛，并迅速在全國熱銷，多年占據(jù)國內(nèi)豆奶市場(chǎng)70%的份額。

    2000年，以維維豆奶為主營產(chǎn)品的維維食品飲料股份有限公司登陸A股，股票代碼600300，成為最早一批上市的食品飲料企業(yè)之一。經(jīng)過近20年的發(fā)展，維維股份的主營業(yè)務(wù)，已經(jīng)從上市之初的豆奶粉單一產(chǎn)品，擴(kuò)大到食品、乳飲、糧油、酒業(yè)等更豐富、完善的食品全產(chǎn)業(yè)鏈，成為國內(nèi)食品飲料行業(yè)舉足輕重的企業(yè)。

    維維豆奶無論產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)感受還是品牌形象，都無愧中國豆奶品牌的領(lǐng)軍地位。近年來, 維維豆奶顯得發(fā)展緩慢的一個(gè)重要原因，便是產(chǎn)品老化，未能及時(shí)推出順應(yīng)現(xiàn)代人追求方便、快捷趨勢(shì)的液態(tài)豆奶產(chǎn)品，同時(shí)在市場(chǎng)推廣和精準(zhǔn)投放方面力量不足。補(bǔ)齊短板，憑借維維股份的大豆產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，維維豆奶將重振雄風(fēng)。

    星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)相信，借助品牌代言人形象升級(jí)的契機(jī)，維維豆奶在品牌營銷、終端升級(jí)、產(chǎn)品精耕方面進(jìn)行三重升級(jí)，必將帶來不一樣的驚喜和期待。

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