高圓圓代言維維豆奶 國民女神擔(dān)任形象代言人
日前,食品飲料上市公司維維股份與影視演員高圓圓簽訂代言協(xié)議,高圓圓將正式出任維維股份核心產(chǎn)品維維豆奶的形象代言人。
據(jù)星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)了解,這是維維股份繼內(nèi)地影視演員馬伊琍、霍思燕、劉濤,鳳凰衛(wèi)視主持人吳小莉、歌手丁丁之后,啟用的第六位廣告代言人。在消費(fèi)升級(jí)之際, 新一任形象代言人上的大手筆運(yùn)作,對(duì)于近幾年低調(diào)行事的維維股份實(shí)屬罕見,此舉顯露出維維股份品牌時(shí)尚化、回歸主業(yè)、重振豆奶產(chǎn)品市場(chǎng)的決心。
近些年,高圓圓清新脫俗的氣質(zhì)也讓她多次成為最受歡迎的女演員,其參演的多部電影電視劇多以清新、單純、善良的形象而倍受人們的喜愛與追捧。
維維股份選擇高圓圓作為代言人,希望通過高圓圓美好、健康、正能量的形象,助力維維豆奶品牌推高到一個(gè)新的層面。邀請(qǐng)高圓圓出任維維豆奶形象代言人,是維維股份近年來在產(chǎn)品品牌和市場(chǎng)推廣上的一個(gè)較大動(dòng)作,同時(shí)也是維維股份在剝離房地產(chǎn)業(yè)和貴州醇酒業(yè),推出傳統(tǒng)豆奶粉升級(jí)產(chǎn)品-----液態(tài)維維豆奶等舉措之后,回歸公司主業(yè)戰(zhàn)略的一個(gè)具體體現(xiàn)。
作為一個(gè)有著30年歷史的品牌,“維維豆奶、歡樂開懷”這句廣告語己成為幾代國人的記憶。從維維豆奶粉的第一代消費(fèi)者算起,維維豆奶累積了大量忠實(shí)的“擁躉”,年齡跨度很大,這些消費(fèi)者中很多人已不再年輕,而維維推出的新產(chǎn)品液態(tài)豆奶則重點(diǎn)主打年輕群體。因此,在選擇代言人的過程中,要兼顧不同年齡消費(fèi)者的的感受,既要喚醒幾代人溫暖的記憶,還要吸引新的年輕消費(fèi)人群,這就需要一位被各個(gè)年齡層所喜愛的形象大使,而高圓圓是最滿足這一要求的人選。
維維豆奶誕生于上世紀(jì)90年代初,一經(jīng)問世便贏得消費(fèi)者的喜愛,并迅速在全國熱銷,多年占據(jù)國內(nèi)豆奶市場(chǎng)70%的份額。
2000年,以維維豆奶為主營產(chǎn)品的維維食品飲料股份有限公司登陸A股,股票代碼600300,成為最早一批上市的食品飲料企業(yè)之一。經(jīng)過近20年的發(fā)展,維維股份的主營業(yè)務(wù),已經(jīng)從上市之初的豆奶粉單一產(chǎn)品,擴(kuò)大到食品、乳飲、糧油、酒業(yè)等更豐富、完善的食品全產(chǎn)業(yè)鏈,成為國內(nèi)食品飲料行業(yè)舉足輕重的企業(yè)。
維維豆奶無論產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)感受還是品牌形象,都無愧中國豆奶品牌的領(lǐng)軍地位。近年來, 維維豆奶顯得發(fā)展緩慢的一個(gè)重要原因,便是產(chǎn)品老化,未能及時(shí)推出順應(yīng)現(xiàn)代人追求方便、快捷趨勢(shì)的液態(tài)豆奶產(chǎn)品,同時(shí)在市場(chǎng)推廣和精準(zhǔn)投放方面力量不足。補(bǔ)齊短板,憑借維維股份的大豆產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì),維維豆奶將重振雄風(fēng)。
星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)相信,借助品牌代言人形象升級(jí)的契機(jī),維維豆奶在品牌營銷、終端升級(jí)、產(chǎn)品精耕方面進(jìn)行三重升級(jí),必將帶來不一樣的驚喜和期待。
關(guān)鍵詞:高圓圓代言 維維豆奶 明星代言
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