“別讓你的頭屑陪我過夜……”當身邊的朋友無意間哼唱起這首歌時，我們面面相覷吃了一驚，我的天，他竟然毫無底線地把《奇葩說》獻媚給金主海飛絲的廣告歌唱了出來，到底是什么暗黑的力量控制了他？

    沒錯，這就是洗腦式植入廣告的效果。

    就像90后的童年充斥著“好高興呀！今天又喝成長快樂啦”“8008208820DHC””恒源祥羊羊羊”等魔咒般揮之不去的臺詞一樣，說起廣告，大多數人的第一反應是反感，因為插播在電視劇中間、忽然彈出在電腦桌面上的廣告實在是有夠惱人。雖然達到了讓觀眾記住的效果，但是卻產生了反效果。這可不是品牌商們花大價錢買廣告位的目的。

    這也是近年來為什么品牌金主們更加傾向于在影視作品中植入廣告的原因之一，就像追女孩需要的策略一樣，想引起你的注意，卻又不想惹惱你，這對于廣告來說實在不是一件簡單的事。

    因此，今天星光閃耀影視植入公司就從電影植入廣告入手，看看什么樣的廣告才能做到“隨風潛入夜，潤物細無聲”。

    電影植入廣告分類

    根據植入程度的不同，電影植入廣告大體可以分為以下四類：

    1：場景植入

    場景植入主要是指品牌視覺符號或商品本身作為影片內 容中故事發生的場景或場景組成的一部分出現。電影里的汽車、手機、景點、房產、服裝、首飾、化妝品，隨著劇情的展開，進入鏡頭。一部電影，可以成為品牌的展示舞臺。

    場景植入的方式由于其時間成本低、可操作性高，在中國商業電影中使用頻次很高，比較典型的就是《杜拉拉升職記》，開場前5分鐘，幾乎是品牌場景秀，尤其是益達的多次出現，甚至讓人產生了一種女主嗜好“嗑口香糖”的錯覺。

    可以說這一種方式要想獲得良好的宣傳效果，其實也比較有難度，因為一閃而過的Logo觀眾其實不容易記得，但是過多的出現又會和洗腦廣告一樣，不僅拉低影片質量，還會引發觀眾反感。

    2：對白植入

    對白植入就是在電影中通過人物的對話巧妙地將品牌植入其中，這無疑是最大的植入路徑。“我家特好找，就在歐陸經典”，簡單、明了、純粹。

    相較于場景植入，對白植入則更加具有強化效果， 觀眾在看電影的時候，有時候很難注意到畫面的每一個細節，但是聽覺往往是非常靈敏的。如果能完美將廣告品牌和對白臺詞融合起來，對于品牌來說是一件非常有益的事情。

    3：情節植入

    情節植入是指某一品牌的商品成為推動整個影片故事情節的有機組成部分，品牌或商品不僅僅是在生活場景或人物對白中出現，而是幾乎貫穿于整個故事。

    情節植入已經屬于比較深層次的廣告植入了，比如在電影《愛情呼叫轉移》中，中國移動幾乎貫穿全篇，成為了推動情節中不可或缺的一部分。

    這種植入方式優勢很明顯，伴隨電影始終，更容易得到觀眾的關注，也并不會像場景植入的品牌一樣讓人反感，但是需要的時間成本較高，需要在劇本階段進行特別定制，更需要制片方和品牌方的高效溝通和通力合作，操作難度較大，資金投入多。這也是中國電影中很少出現情節定制的主要原因所在。

    品牌方無法估算電影是否能得到票房上的成功，那么投入的時間、金錢成本能否得到有效的回報就會被打上一個巨大的問號，商人們可不傻，賠本風險高的生意他們不會做。

    4：價值植入

    價值植入是指根據品牌所具有的符號意義，將某一品牌商品或服務，植入電影之中，通過故事主人公的喜好，成為主人公個性和內涵的外在表現形式，同時通過故事情節或生活細節，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內涵，增強品牌個性，進一步提升品牌形象。

    《阿甘正傳》中耐克鞋植入就是價值植入的典范。致力于執著，奔跑，堅持的理念和電影的核心主題完全一致。而阿甘在里面一直跑一直跑，似乎就是耐克的廣告片，但相信大家都不會有這樣的感覺，因為產品和電影藝術形象在核心價值觀上已經完全融合。

植入營銷的最高境界就是價值植入。它植入的不是產品和品牌，而是一種價值，通過價值的滲透，宣揚在其文化背景下的產品和產品所致力于的終極理念。

    電影廣告植入生產鏈

    美國好萊塢可以說是最早吃上“電影廣告植入”這只螃蟹的開拓者。早在1927年獲得第一屆奧斯卡最佳影片獎的《Wings》中，好時巧克力公司（Hershey's）便以有償的形勢贊助并進行了產品植入。但是由于制片方對電影品質的追求，一直到80年代以前，廣告植入并沒有在好萊塢電影中形成規模。

    然而隨著商業電影的逐漸興起，電影從業者們漸漸改變思路，尋找在藝術和商業之間的平衡，并從中探索出一條成熟的電影廣告植入生產鏈。制片方、廣告植入代理商、品牌方即客戶、調查公司這四者構成了好萊塢植入式廣告的完整產業鏈。

    據介紹，好萊塢電影導演一般會通過諸如編劇聯盟來尋找合適的劇本；在形成每年的影片制作計劃清單之后，制片方會向處于下一環節的廣告代理公司發送相關材料；而廣告商需進行腳本分析，確定植入的可能，并最后向品牌客戶告知信息。在廣告代理商的協助之下，制片方與品牌方進行溝通，確定品牌、商定植入細節，并將其寫入分鏡頭腳本中，以此作為最后的拍攝依據。

    在通常情況下，所有細節敲定之后，制片方在與品牌方簽訂合同時，也會將后續推廣、產品的設計、生產及流通等各個環節授權給品牌方，并核定營銷推廣等方面的相關細則。然而，廣告植入效果只有經過拍攝、剪輯直到上映才得以最終呈現。而處于最后一環的調查公司，則在影片上映之后，對植入式廣告作價值評估和效果測定。再根據測量效果，對植入系統做微調，以使各方的植入行為都更為理性。

    由合作意向、合作細節到產品和場景的選擇，由產品運送到后期的制作，直至最終上映，整個植入運作的過程是需要一定的時間成本的。在品牌確定的情況下，選擇怎樣的植入程度成為制片方和品牌方博弈的焦點。好萊塢電影制片方有其堅持的底線，即不損害電影本身的品質和邏輯。在好萊塢植入廣告產業鏈的運作中，商業與藝術達成充分的和解。

    下面星光閃耀影視植入公司就和大家聊聊中國電影廣告植入亂象

    在廣告與電影的聯姻關系里，雙方是相互尊重欣賞抑或是生硬的駕馭與被駕馭，這在電影上映之后大家一目了然。但是中國電影廣告植入 “生不逢時”且“乳臭未干”，大多數都屬于“生硬”派系。 電影不像綜藝，有可以調整的機會，廣告植入是一錘定音的事，被觀眾吐槽了也沒辦法回爐重造。

    國內影片的廣告植入經常會出現“影片下周開拍或已經開拍，這周還在找植入”的情況。這樣一來，在國內做電影的廣告植入，從前期談判到電影的拍攝制作，直至最后影片上映的整個流程，也不過幾個月的時間。這其實挺符合中國企業對于短期成效的追求。倘若當下植入的國產影片要一年后才能上映，想必沒有幾家企業會甘心花費這樣一筆“低效”的預算。

    “融入劇情、不漏痕跡”成為導演們普遍認同的植入準則。甚至有導演絞盡腦汁將品牌的靈魂與個性也融入劇情中，以實現觀眾對于品牌潛意識里的認可和接受。其實植入廣告的效果有4個最為基本的層次，即融入情節、被關注、被接受、對品牌有提升。

    國內導演在做植入的過程中，大多選擇或者被迫選擇直接跳過第一個階段“融入情節”，以鏡頭展示這種初級植入方式滿足品牌方“被關注”的需求。至于觀眾是否接受、品牌價值是否得到提升，就沒有多少人在意了。

    前陣子中國版《深夜食堂》的廣告植入備受吐槽，顧客要求來一碗泡面，黃小廚問“老壇酸菜的可以嗎” ，這樣生搬硬造的情節，怪不得大家看得尷尬癥都犯了。

    中國電影廣告植入要走的路還很長，制片方不僅僅是要走心，對自己的影片質量有堅持，也要學會讓品牌方懂得映后調查，讓他們知道強勢露出品牌Logo也許并不是最佳選擇。

    金錢和廣告都沒有錯，但是不負責地用廣告植入來給觀眾添堵就不厚道了。星光閃耀影視植入公司希望以后能看到中國電影和廣告植入能有“舉案齊眉”的那天。